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最近，张家界七星山的“荒野求生”大赛创下超过50亿的播放量，也因此在网络上留下不少名场面：有人爬树猴叫、有人木虫当牛排、有人手搓豪宅、有人篝火吟古诗、有人深夜唱歌、被薅秃的野梨树成为全网笑谈 这些爆火的新梗，直接成了当代年轻人精神情况的“野生镜像”，背后更藏着巨大的商业经济价值：该赛事不仅让张家界飞拉达天梯、高山别墅酒店客流暴涨，门票收入同比直接涨了310%；还让其赞助商骆驼服饰的季度流水同比翻了3倍。 同时，A股户外露营概念异动，三夫户外直线涨停，牧高笛、探路者、嘉麟杰、泰鹏智能、浙江自然等冲高。柴刀、冲锋衣、户外背包在直播间里卖爆，选手钻木取火时，同款火石、竹盐同步上架。 不可否认，“发疯”逐渐成了当代年轻人流行解压方式。“五一”期间，在泥坑打滚的“斯巴达勇士赛”风靡中产圈；四川眉山9.9元自助偷甘蔗走红；去年，到神农架景区、辽宁本溪的关山湖风景区当野人NPC的新工作火遍全网。 由于可以卸下平时的伪装，“随时随地”发疯、对抗、挑战，备受年轻人追捧。而张家界的荒野也蔓延到全国景区的角角落落，成为年轻人用反常规宣泄情绪的集体选择，更重要的是，催生出了一套“情绪释放流量爆发商业变现”的完整套路。 美国哥伦比亚广播公司推出的《幸存者》、贝尔格里尔斯的《荒野求生》《天生求生者贝尔格里尔斯》、B站评分9.4分的《决胜荒野之华夏秘境》都曾是荒野求生系列的大热IP。 有心理咨询师指出：“在北上广深一线%的职场人存在被困在钢筋森林的焦虑。贝爷徒手搭建庇护所、用苔藓过滤水源的技能，本质上是现代人对原始生存能力的集体想象。” 据悉，至少有 25 家地方媒体对张家界荒野求生现场内容做过一手报道。直播当日开播的三个账号累计观看总人次超800万，其中一个单账号观看人次就达到710万。而核心传播矩阵的6个账号近一个月内涨粉累计超136万，直播间峰值观众数达到1800万。 这在互联网内容匮乏、用户审美疲劳、内容供给与情绪需求错配的当下，无疑是一则好信号。 在这场流量游戏中，算法对荒野求生的内容也很偏爱。某MCN机构负责人透露：“荒野求生内容，90%集中在生吃极限挑战等强冲突片段。这类内容能在15秒内释放肾上腺素，符合算法推荐逻辑。” 先看平台这边。以抖音为例，目前平台开辟出36个一级垂类赛道，每个赛道下又细分出159个二级标签，覆盖生活、娱乐、知识等多重维度。这两年，户外成为“顶流”内容之一。 《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》显示，今年抖音【运动/户外记录】相关联的内容的搜索热度同比增长了745%。快手户外线亿，小红书户外相关线年以来，抖音、快手等平台“荒野求生”“户外挑战”类内容播放量同比增长287%。 在经历前几年的“抽象”式走红后，如今短视频平台很难再出现下一个大头部。但户外博主无论在哪个平台上，涨粉能力、商业能力都不可小觑。本次七星山荒野求生，不少选手直言参赛是为了当“网红”。 不完全统计显示，几位人气选手如难得的女选手“冷美人”小红书粉丝已达到6.3万，抖音粉丝量超37万，近30日内涨粉14万。另外一个树上猴叫的医学生“林北”抖音粉丝量近31万。 小红书上2.4万粉丝的户外博主“沈木可”在今年6月份表示：户外运动垂类的商单机会、品牌预算都相对较多，身边5万6万粉丝的博主接单能力较强的能够月入10万元，而自己的粉丝体量旺季单月可达4万5万元。 在B站拥有9.4万粉丝、抖音拥有9万粉丝的博主“野生爱玛”也曾分享过自己的收入信息：两年累计商单收入38万元。高变现背后又映射了巨大的需求市场与品牌营销力度： 2025年4月份，国盛证券发布一份研报，2024年国内户外装备市场规模为44.5亿美元（约合人民币319.6亿元），正处于扩张阶段；预计2030年市场规模可达91.8亿美元（约合人民币659.3亿元）。 比如，伯希和品牌相关视频在抖音累计浏览量超过30亿，小红书品牌相关讨论量超过2亿；2022、2023、2024年，伯希和广告及推广成本分别为6871万元、1.7亿元、3.6亿元，占总营收比例从18.2%上升到27.4%。 无独有偶，探路者财报显示，2024年探路者营收15.92亿元，广告及推广成本1.1亿元，占总营收比例为6.9%。2024年李宁和安踏两大巨头的广告及推广成本占总营收占比分别是9.5%和9%。 种种迹象显示，荒野求生、户外挑战，让趋于迷茫的互联网内容找到了暂时的方向，毕竟这一赛道是真的有钱。 七星山大赛走红之后，各地景区、文旅不断推出各种荒野求生挑战。比如青岛、河北、东北、云贵其中或是以山野狩猎，或者荒岛捕鱼，甚至情侣组队、全女参赛的形式，纷纷开始在社交平台上预热。 这届年轻人热爱挑战，尤其是户外探险。在消费项目上，冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等关注度较高。《青年心理健康白皮书》指出，76%的受访者认为户外探险能缓解焦虑，62%的人通过挑战极限重建自信。 这或许也是一个赛事火了，后续无数跟风的根本原因，上一个被到处复制的赛事还是马拉松。 只是，荒野求生由于涉及当地环境、气候、资源、安全、商业注定壁垒较高，无法批量复刻，否则全世界内，也不会只有贝尔一个荒野求生系列的大IP。同时，真正的挑战情绪从来不是单纯吃苦，这恰恰是跟风赛事最易忽视的。 然而，当前各大品牌格外重视“挑战”带来的流量，即便有困难，在七星山大赛火了之后，荒野求生赛事大概率还会扎堆入场。因为从流量层面看，挑战大赛天然契合短视频强传播的底层逻辑，参与度远超普通内容。 更何况，这届年轻人压抑许久的冒险、挑战精神，在线下复制起来难度高，但线上却很简单。 花样百出的挑战大赛在短视频平台早已屡见不鲜。去年冬天，抖音就推出不少户外挑战大赛，比如“百大运动玩咖冰雪挑战赛”，一度登上热榜总榜TOP5，挑战榜TOP1，在榜52小时超2万条视频，线亿。 更有趣的是，高达64%的Z世代表示“品牌是否表达我的态度”是购买决策。尤其是户外品牌，注重个性表达，内容成了品牌与年轻消费者对话的核心语言，这是七星山大赛让骆驼出圈的根本原因，也是品牌方大力拥趸各色挑战大赛的目的。 据悉，围绕“百大运动玩咖冰雪挑战赛”，安踏、UTO悠途、AIGLE、XDS喜德盛、哥伦比亚、佳钓尼等一品牌展开直播。根据官方数据，挑战赛期间，运动户外赛道日均支付同比增长62%，诞生322款破百万运动户外单品、253个直播间达成百万销售额。 今年也一样，《2025短视频营销新趋势》显示，截至2025年Q1，TOP100热门话题中品牌挑战赛占比突破43%，用户参与度同比激增210%。火星营销研究院调查显示，统计284场各类挑战赛播放数据得出，70%的挑战赛都能迈过亿级播放门槛。 与年轻人形成情感共振是好事，但互联网的流量逻辑催化了挑战大赛的层出不穷，也进一步导致了审美疲劳。 火星营销研究院调查显示：能达到10亿以上播放量的挑战赛不多，在10亿30亿播放区间的占比为24%，而超过30亿曝光的挑战赛则更少，占比仅为4%，7天为播放数据增长最快时间段，30后数据增长逐渐放缓。 时至今日，包括七星山荒野求生大赛在内的所有挑战赛，都需要冷静思考一个问题：如何将短期流量转化为长期商业 IP，以及国内能否诞生一个“贝爷”，而不是一味地前赴后继。 当体验经济、情绪价值在整个消费市场中的地位举足轻重，似乎每个赛道都想来迎合一把。仅看这两年跑完马拉松、举办荒野求生的文旅市场来看，2025年中国沉浸式文旅市场规模突破2000亿元，年复合增长率超20%。 年轻人去参加了，肆意狂欢的同时，也发现了一个细节：各类体验项目、挑战大赛的入场门票慢慢的升高。11月30日，张家界七星山景区的总经理就“是否靠报名费赚钱”回应，据悉，第二届报名费为680元、1800元引发争议。 今年夏天，马拉松报名费也被网友吐槽“月薪过万，跑不起马拉松”。统计显示，2025年以来多项马拉松比赛的全马项目基本都达到了200元，其中2025蒸蒸日上迎新跑半程马拉松单价则高达269元，如果是低中签率赛事，黄牛还会溢价十倍卖名额。 只在北京、上海一线城市流行的“斯巴达勇士赛”成人组门票价格在439689元。北京日报在2021年的报道显示，截至2020年，斯巴达勇士赛共在中国内地共举办84个周末赛事，参赛人数达50万人次，仅按照439元的门票来计算，门票收入就达到了2.195亿元。 这些还只是报名费，算上异地来回的路费、食宿费、装备费、赛前培训、定制服务、保健与康复治疗、运动营养品等方面比如马拉松赛程中有写线月，国家体育总局体科所中国体育经济研究中心发布的《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》报告提及，全马、半马参赛者全年人均总消费13701元，其中人均直接消费8497元，人均间接消费5204元。 荒野求生挑战如火如荼，20万的奖金也被一部分网友吐槽：“都不够赛后保健修复。”换句话说，这届年轻人想要发疯，实际上并不便宜。那么，究竟是谁在为年轻人的“精神”权益涨价？ 数据显示，这届年轻人在引领情绪消费升级，特别是五环内，58.2%的一线城市青年认同“情绪消费越来越流行”，43.9%主动追求“定制化／深层互动／沉浸式体验”，对高阶情绪价值服务有更高期待。 以并不算主流的“斯巴达勇士大赛”为例。在2016年从海外传入中国，在近两年逐渐发展迅猛，成为高挑战性的代名词，在小红书上，有着3万多篇关于“斯巴达勇士赛”的笔记，相关线万。 根据“新阅媒体”报道：在这场赛事背后，相关训练营、俱乐部、俱乐部涌出；防水运动相机、防刮速干衣是“斯巴达专属装备”；请摄影师抓拍泥浆中挣扎的“高光时刻”；定制奖牌、完赛T恤等产品。 社交平台正将年轻人的精神体验转化为可量化的 “社交货币”。有一大批Z 世代会“为能在社交平台分享的精神体验付费”。《2025 Z世代情绪消费报告》价值共鸣、自我疗愈、仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。近四成消费者愿为“价值共鸣”（37.6%）买单。 无论是马拉松中汗流浃背的照片、还是斯巴达勇士赛的定制奖牌、荒野求生后素人变网红，本质上，都是年轻人在社交圈证明人设的载体，而平台的点赞、评论、转发功能，让这种精神价值获得即时反馈，进一步刺激消费升级。 道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。本文为个人独创的文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。 双十二活动何时开始？2025年淘宝京东双十二红包领取时间确定！手机家电国补领取流程叠加双12红包入口方法步骤 双十二活动什么时间开始？2025双十二活动时间表确定！今年淘宝京东双12红包领取和满减规则、双十二红包口令领取一览 2025双十二活动何时开始？京东淘宝双12开始时间及最便宜购买时间节点、附红包领取口令、满减规则一览 京东手机数码家电优惠券领取入口，京东双十二家电优惠券口令领取攻略，家电国家补贴操作流程，手机数码国补领取步骤 京东家电优惠券怎么领取？京东家电优惠券最新领取入口，京东家电国补怎么领补贴？京东家电五折券入口叠加家电国补教程 2025双十二开启倒计时！12月8日-12日淘宝京东红包雨+国补资格全开放，iPhone17立省1600元，消费券入口一键复制 福建网龙魔域 12 月 10 日上线年度资料片 职业革新 + 千万福利燃动冒险 双十二什么时候买最便宜划算？2025京东双十二最便宜时间是12日，买手机数码家电优惠力度最大，附双12红包领取、活动攻略 新一轮国补确认恢复继续！国补政策12月2日最新消息：家电电视数码手机国补持续申领中，领取方法确定2025年底结束 双十二2025活动什么时间开始，几号开始有哪些优惠？最后一批690亿国补12月领取方法操作教程一览 2025淘宝天猫双十二红包口令最新领取入口，12月8日开始12月12日结束，天猫淘宝双12红包领取活动时间首波红包很大 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